每经记者 林姿辰 每经编辑 梁枭
被工作截止日逼着码完几千字的头顶大事文档 ，几根头发落在桌上 ，青年刘强（化名）淡然地将它们拨开 ，发机庄博亚洲国际【Aurl:www.8233066.com】送888元似乎这一幕已经成了日常 。构植不过 ，定终第二天早上挤地铁时，头顶大事他想起不断后退的青年发际线 ，不自觉地多看了几眼植发广告 ：那么浓密的发机头发真的存在吗 ？花几万块跟风值吗 ？
类似疑问 ，或许你也曾有过。构植据央视网等多家媒体援引国家卫健委数据 ，定终我国有超过2.5亿人正在饱受脱发的头顶大事困扰，平均每6人中就有1人脱发 ，青年其中男性约1.63亿，发机占比65.2%。构植国内30岁前人群脱发的定终比例高达84% ，比上一代人的脱发年龄提前了20年 ，呈现明显的年轻化趋势 。
与防脱洗发水 、生发液等产品相比 ，主张“毛囊移植”的植发是头发守卫战的最后一道防线 。近年来 ，以雍禾 、大麦 、碧莲盛为代表的庄博亚洲国际【Aurl:www.8233066.com】送888元植发品牌主动树立各自人设 ，将广告贴满大街小巷 ，但揽客却越来越难 。消费者支付意愿下降的根本原因 ，是对植发效果的怀疑——植发之所以是“一锤子买卖” ，究竟是因为效果好 ，还是效果不够好 ？
从写就《感发落》《嗟发落》《叹发落》的白居易 ，到自嘲“聪明的脑袋不长毛”的葛优 ，再到“遗传秃”的威廉王子 ，“脱发”似乎是困扰古今中外男性的难题 。
其实人人都逃不过脱发。从生长规律看 ，头发生长包括周期性 ，包括生长期、退行期和休止期 ，正常脱落的头发是处于退行期及休止期的毛发 ，能与进入生长期的新毛发达成动态平衡；而病理性脱发是指头发异常或过度脱落 ，其中最为常见的是雄激素性脱发（又称脂溢性脱发 ，简称雄脱） ，占脱发人群的90%以上 ，多见于男性 。
40岁的郑刚（化名）就被雄脱“选中”了 。作为习惯了熬夜的广告人 ，他对米诺地尔酊、非那雄胺片等脱发药物如数家珍 ，但尝试后收效甚微 。三年前 ，他在朋友的推荐下走进一家民营植发机构 ，很快就被销售人员口中“97%的毛囊存活率”和“术后不花冤枉钱”打动 ，当天便全款支付1.8万元上了手术台 。
从原理看 ，植发手术并不复杂 ，即将对雄性激素最不敏感的后枕部毛囊“移植”到脱发区域，并保持毛囊原有特性正常生长 。不过 ，医生第一刀扎进头皮的时候 ，郑刚就后悔了——即便打了麻醉 ，未被提前告知的疼痛还是从头皮传来。“你想想在头上扎几千个窟窿能好受吗 ？”
术后 ，郑刚将这一过程比喻成赌博 ，因为业内普遍宣传的97%毛囊存活率并未降临到自己头上，而是打了七折（70%左右） ，三年后移植的头发则脱落了30%～40% 。在他看来 ，毛囊移植不可逆 ，植发作为最后的选择，效果似乎是门因人而异的“玄学” 。
图片来源：视觉中国-VCG211130074990
95后金融从业人士刘明（化名）也很认同这点 。因为“有时候大数据会给我推 ，刷评论基本上效果不太好” ，刘明对以“植发四大家（即雍禾 、大麦 、碧莲盛 、新生）”为代表的民营植发机构敬而远之 ，最终花费2.5万元在一家全国排名TOP30的公立三甲医院完成了植发“初体验” ，改善了天生发际线高的问题 。
“我选的医生比较有名 ，从预约到手术等了三个月的时间。他详细地讲了手术的问题和风险，也告诉我存活率应该在90%以上 。”对于这一数字 ，刘明没有什么概念 。因为对术后的发际线效果比较满意 ，他再没去过那家医院复诊 。
根据大麦植发招股说明书 ，截至2021年12月31日 ，中国有超过100家毛发诊疗服务供应商 。按2021年的收入计 ，中国毛发诊疗服务市场主要包括民营植发机构 、美容机构和公立医院 ，其中公立医院的市场份额占比仅为10% ，民营植发机构的占比高达55% ，四家头部植发连锁机构的市场份额占比达到25%。
这种差距与供给侧有关。中国医学科学院整形外科医院毛发移植中心主任蒋文杰在电话中对《每日经济新闻》记者表示 ，“毛发移植是劳动密集型产业而非技术密集型产业”，医生团队的熟练程度和美学观更重要 。他认为 ，公立医院的优势在于解决病人的诊断问题 ，以及手术适应症问题上的掌握较严 、更规范，对疑难杂症的解决能力更强 ，但专门从事植发手术的人员较少；而民营机构的优势在于人员较多且大量做谢顶（雄激素性秃发）等案例 ，实际操作经验相对更丰富。
不过 ，在郑强等植发人群的印象里 ，公立医院和民营植发机构的差距不仅仅是医生 ，还有技术 ，而这更多是靠广告打出来的，例如大麦植发主推“微针”概念 ，称半径更小的精密针孔更有助于方向把控和术后恢复；碧莲盛则力荐“不剃发植发”，认为长发取 、长发种，可以免去短发种植生长期长的尴尬 。另外 ，宝石刀植发 、无痛植发等概念同样常被提起 。
那么 ，不同技术的植发效果真的差距很大吗 ？蒋文杰给出了否定答案 。他表示 ，就毛囊提取而言 ，全球植发市场只有FUT和FUE两种技术 ，其中FUT是切取头皮条获得毛囊，FUE则是用小环钻来提取毛囊 ，是目前主要的植发技术 。而宝石刀植发 、微针植发等概念是根据毛发种植工具提出的，大致可以分为刀具和针具两类 ，这两类方法各有其优缺点 ，而非毛囊存活率有差别 ，并且毛囊存活后很难区分出是使用哪种种植工具种植的 。
“种眉毛 、种胡须 、种鬓角这些小地方，肯定用针头，因为针头可以改变方向 ，角度方向更好（控制）一些；做大面积中间谢顶的时候 ，我可能要用到刀具 ，就更快一些 。”他表示 ，专业医生应该根据患者情况灵活运用种植工具 ，也可以搭配使用 。
蒋文杰表示 ，目前植发技术已经比较成熟，市场上所谓的技术差也只是种植工具的微小改进 ，没有太大的发展 。此前备受市场关注的植发机器人本质上也是FUE的一种 ，但由于价格昂贵且功能尚不完善 ，目前还较难普及 。
“5000元的和价格上万的植发手术有什么区别 ？不知道 。各家植发机构都会说自家效果最好，但到底哪种好 ？不知道 。我只知道这个和销售有关系 ，讲到痛点你会立马下单 。”
如郑刚所说 ，在营销方面 ，植发机构越来越“卷”了 。2018年到2022年 ，雍禾医疗的销售及营销开支占比一直在50%徘徊 ，今年上半年这一比例达到60.2% ，甚至超过毛利金额；2019年到2021年以及2022年截至7月31日 ，大麦植发的营销费用占比则为67% 、52% 、50% 、45% ，近一半收入用于宣传 。
但奇怪的是 ，植发人群正在变少 ，资本市场对这一赛道的态度也逐渐转冷 。以“植发第一股”雍禾医疗为例 ，2019年～2023年上半年 ，其植发客户总人数分别是4.3万人 、5.07万人 、5.86万人、3.93万人以及2.83万人。今年以来，公司股价累计跌幅达75% 。
图片来源 ：每经记者 吴泽鹏 摄（资料图）
往日的“脱发”救星为何突然褪去了光环 ？最关键的还是效果难以令人信服 。
一方面 ，被销售人员吹捧至90%多的毛囊存活率保证 ，其实是一张“空头支票” 。蒋文杰对记者表示 ，术前 ，医生很难预测患者的植发效果，术后也没有明确指标来评价植发手术的成功与否。“有一些宣传声称可以保证95%的毛囊存活率 ，但其实难以通过计算判断验证 。另外 ，对于长时间处于疲劳状态下的医生，保证毛囊的提取 、分离 、种植各个环节100%的精准也很有难度 。”
另一方面 ，随着各家机构对养发业务的重视，植发正在从“一锤子买卖”变成引流入口 。根据雍禾医疗2021年报 ，公司患者在植发术后继续选择医疗养固服务的转化率高达44.6%，而接受医疗养固服务后继续选择植发手术的转化率仅为4.4% ，因为难以维持的效果，关于植发“一锤子买卖”的说法，正在从赞誉成为质疑。
而在这些复杂的声音中 ，尚有“头顶大事”的脱发青年们 ，有的还在犹豫，有的果断弃坑 ，还有的打算再试一次。
郑刚告诉记者，如果再给自己一次机会 ，自己还是会选择植发，但前提是不要那么疼；而刘强在多方了解下 ，基本放弃了植发的想法 ，他现在通常会目不斜视地路过植发广告 。
“毕竟每个年龄段有每个年龄段的外在 ，不用刻意追求‘逆天改命’ 。但如果脱发增加 ，我还是会重视，这是不是因为最近熬夜多了 ？是不是饮食有问题？身体会不会哪儿出问题了 ？”刘强说 。
封面图片来源 ：视觉中国-VCG21gic18870098
(责任编辑：综合)
